BRASIL - O Campeonato Brasileiro 2026 começou com 12 equipes com patrocínio esportivo de apostas, uma ligeira queda em relação ao ano passado quando quase todos os clubes exibiam marcas do setor em seus uniformes. Contudo, esse movimento ocorre em um momento de adequação e amadurecimento da indústria em função da legislação em vigor no país desde 2025.
De fato, essa tendência de equipes da elite estamparem empresas de apostas nas suas camisas foi crescendo gradativamente. Em 2022, a metade dos clubes contava com parcerias desse tipo. O número subiu dez pontos percentuais na temporada seguinte, alcançando 70% em 2024, até atingir o ápice em 2025.
Sendo assim, esse ano apresenta um cenário de diversificação. De acordo com dados de uma pesquisa recente da LCA Consulting, as quantias destinadas aos patrocínios na primeira divisão pularam de quase R$ 300 milhões em 2018 para mais de R$ 1,1 em 2025.
Essa variação dos investimentos também alcança o segmento de mídia. Conforme um estudo da Tunad, a TV nacional totalizou R$ 24,5 bilhões em publicidade no ano passado, sendo que R$ 1,4 bilhão vieram de empresas de apostas online. Isso significa que do montante aplicado pelo mercado licenciado, 85% se fixou na TV aberta.
Expectativas de aumento nas apostas durante a Copa do Mundo 2026
Além do patrocínio esportivo das apostas, é preciso observar o impacto da Copa do Mundo no mercado de apostas. Muitas empresas estão focadas em desenvolver ativações e novidades voltadas ao Mundial que será disputado no Canadá, Estados Unidos e México.
O relatório do banco britânico Barclays apontou que foram mais de US$ 35 bilhões em apostas esportivas ao redor do mundo durante a Copa do Catar, em 2022. O que representou uma expansão do mercado betting em Copa do Mundo de 65% em comparação à edição realizada na Rússia.
Para analisar todos esses números, o potencial do patrocínio esportivo para casas de apostas, o engajamento dos fãs, a retenção dos clientes e o futuro do mercado brasileiro, a cidade de São Paulo vai receber o BiS SiGMA South America, de 6 a 9 de abril.
Assim, o principal evento de apostas do continente acontece antes do pontapé inicial do Mundial da FIFA e com a temporada esportiva ainda iniciando no Brasil. Ou seja, o cenário ideal para que empresas que visam entrar ou ampliar seus negócios no território nacional possam criar conexões e interagir com parlamentares e legisladores no coração financeiro do país.
